当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 正在全国热播的十大“问题广告” 作者：徐大伟 时间：2009-4-14 字体：[大] [中] [小]

    一、雕牌洗衣粉：污渍藏不住，超白超干净。
    污渍真的藏不住？肉眼看不见污渍不能说明没有“污渍”，雕牌凭什么能让污渍真的藏不住呢？超白超干净，就是说特别特别白，特别特别干净，事实真是这样吗？显然，说了假话，夸大了事实。伪装藏不住，超明超明白。
    二、修正药业：放心药，良心药，管用。
    修正药真是放心药吗？就算是放心药。那么，什么是“良心药”呢？谁给你授予了“良心药”的称号？“良心”是自封的吗？到底是不是
真有“良心”，需要百姓、需要广大的消费者来认定才对。是不是真“管用”，也要使用者来说话才对。口口声声喊着“良心”的人，有时候，更是值得怀疑的。真“心”才真管用。
    三、黄金搭档：花一样钱，补五样。
    到此刻，我都不知道他们是怎么算出来，花一样钱，补五样，一样钱是多少钱？五样是五样，可是质量和分量是不是又有了不一样。不一样的花招，一样的不可信。
    四、今麦郎：皇上吃了都说好。
    到底是哪个皇上吃了都说好？有据可证吗？不会是唐国强这个“假皇上”说的吧？明明是“假皇上吃了都说好”却大肆宣传“皇上吃了都说好”，不就成了假广告了吗？广告不是“戏说”，广告不是娱乐八卦，广告不是电视剧，广告说话是要尊重事实的，是要负责任的。皇上明鉴，“郎”在撒谎。
    五、海飞丝：干净肩膀，永远拥有。
    海飞丝可以洗掉头屑，我不怀疑，我怀疑它说话太绝对，“干净肩膀，永远拥有”，用了海飞丝后，肩膀上就真的没有一丝头屑吗？如果海飞丝说一定能做到。我就借一个肩膀给海飞丝用用。还是不敢做吧？不要以为我矫情，这样的矫情，我喜欢，我永远拥有。
    六、清扬：头屑不再来。
    头屑真的不再来？有相信的人，去买了用了，头屑还是会来，我就是使用者，我就是“头屑还会来”的证人。明明是假话，可是清扬还是在大声宣扬：说到做到。他们为什么能如此肆无忌惮？要是问责，广告监管单位肯定责无旁贷。你们还是不够“清扬”。
    七、立白洗衣粉：顽渍、污渍一网打尽。它才是洁净冠军。
    “一网打尽”，何必说的这么绝对呢？怎么可能一网打尽呢？小学三年级的孩子都会想明白，这是不可能的。可是，你就敢说，我明白，你是说你的洗衣粉真的很好，可是你的话，让我不信任你了，我不知道你哪句话是真哪句话是假？我更不知道你怎么就成了洁净冠军？跟谁比你是冠军？谁评你为冠军？如果冠军都能自封，你还要消费者做什么？自“立”自“白”好了。
    八、雅戈尔：百折不“皱”，一身从容。
    不用说“百折”，就是“五十折”，看它是不是不皱。今时今日，这样的广告还能播出，百播不断，我是“皱”了，你从容，因为你还没“折”过。
    九、闪亮滴眼露：谁用谁闪亮。
    我用我怎么就不闪亮？她用也没看她闪亮啊？你说那是因为我的眼不好，你说的对，我不相信你也对。不滴眼露，我的眼睛也是雪亮的。
    十、三精葡萄糖酸钙口服液：蓝瓶的钙，好喝的钙。
    钙是不是好喝，跟瓶子的颜色应该是没有关系的吧？再说，谁判定蓝瓶的钙就是好喝的钙？白瓶的钙就不好喝吗？不会吧。好喝的钙就只能装在蓝瓶吗？虽然你没这样说，可是你就是这个意思，你别解释，事实比解释重要，到头来，三精成了最缺“钙”的。真是有意思。


徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com